De doelstelling van de landelijke arbeidsmarktcampagne is om De Gemeente te profileren als aantrekkelijke werkgever onder 25-35 jarige HBO-ers met een aantal jaren werkervaring.
Het project heeft nadrukkelijk een imago doelstelling en heeft geen wervingsdoelstelling. Het project versterkt het landelijke imago van de gemeente als aantrekkelijk werkgever. Deze campagne dient niet als vervanging van lokale regionale initiatieven. Deze initiatieven worden juist door het A+O fonds Gemeenten toegejuicht.